Marca que se impone

Perú Moda 2009 en la búsqueda de diversificar productos nacionales a más mercados

La décima segunda edición de la Feria Internacional de Confecciones, Calzado, Accesorios y Joyería Perú Moda 2009 es uno de los eventos mundiales que mayor prestigio viene logrando en los últimos cinco años. PROMPERU, ente organizador espera que a pesar del difícil contexto internacional las empresas locales puedan diversificar sus productos a mercados como el canadiense y el europeo. De igual modo, se priorizará el contacto directo con retailers y lograr que las empresas posicionen sus marcas.

Para esta edición que se realizará del 22 al 24 de abril y en la que participarán cerca de 400 empresas exportadoras locales y 500 empresas importadoras de Estados Unidos, Europa, Latinoamérica y Asia, se tiene como estrategia principal diversificar mercados e invitar a compradores que están al final de la cadena comercial.

“Este año debido a la coyuntura internacional tenemos un reto muy especial de superar lo realizado en la edición del año pasado que tuvo como resultado US$ 73 millones en transacciones. Para eso estamos trayendo a los principales retailers de los países priorizados que son México, Argentina, Brasil y Chile, de tal manera que los exportadores negocien directamente con el último de la cadena comercial”, señala Igor Rojas, coordinador del sector Textil y Confecciones de PROMPERU.

Asimismo, Rojas agrega que para esta feria se esta priorizando en el caso de Norteamérica a Canadá, y en Europa se están enfocando en Reino Unido, España, Francia y Alemania”.

Sinergias y marca propia

En paralelo al Perú Moda se realizará la feria Peru Gift Show, eventos para los cuales vendrán compradores de department stores. “Los compradores vienen a adquirir productos de la industria de la vestimenta y también productos para el hogar y regalos, por lo que consideramos que habrá una sinergia entre estos dos eventos”, dice Rojas.

Por otra parte empresas nacionales ven este tipo de ferias para tratar de posicionar sus marcas en el mercado local e internacional. “Hay marcas que se están posicionando en el mercado local como Michelle Belau o Creditex que tiene su marca que va a tratar de posicionar, hay algunas empresas que desarrollan sus productos bajo el esquema del branding (técnicas de marca)”, manifiesta el experto.

A su vez sostiene que mediante el Peru Moda los compradores extranjeros conocen a los exportadores peruanos y su capacidad industrial, “que no solo se concreta en el primer año de visita a la feria, luego viene el seguimiento y los pilotos que se puedan hacer para posicionarse como compradores de la industria peruana”.

Cabe señalar, que en esta oportunidad se presentarán empresas cuyos nichos de mercado apuntan a la elaboración de productos de algodón orgánico y ropa para niños y bebés. “Tenemos empresas que producen prendas de algodón orgánico a las que el mercado premia con un precio 35% adicional a una prenda normal. También tendremos empresas que están en nichos de ropa para niños y bebés con bastante valor agregado”, finaliza.